Intitulée « Minnatlantasota », la vidéo transforme Anthony Edwards en animateur d'un faux talk-show. Avec son public, son DJ et son monologue façon late-night show, le joueur de Minnesota annonce immédiatement la couleur : cette fois, Adidas et lui ne comptent pas « jouer la sécurité ».
Le premier gros tacle est réservé à LeBron James. L'été dernier, Minnesota avait fait partie des équipes associées au dossier du quadruple champion NBA, avant que celui-ci ne rejoigne finalement les Philadelphia Sixers.
Edwards revient sur cette décision avec son habituelle décontraction. Il explique que LeBron aurait pu le rejoindre dans le Minnesota, avant de plaisanter sur le fait que « ses genoux » n'auraient finalement pas supporté le froid.
Mais Edwards ne s'arrête pas là. Il suggère ensuite, toujours sur le ton de la plaisanterie, que la véritable raison du choix de Philadelphia serait liée aux barbiers de la ville. Une référence directe à la chevelure de LeBron qui permet au Timberwolves de lancer sa deuxième cible : Jaylen Brown.
Désormais coéquipier de LeBron à Philadelphia, Jaylen Brown n'échappe pas non plus aux blagues d'Edwards.
Le joueur de Minnesota fait référence à l'ancien Celtic en parlant des « enhancements » que les deux nouveaux Sixers pourraient effectuer grâce aux talents des barbiers de Philadelphie. Le sous-entendu concernant leurs lignes de cheveux est difficile à manquer.
Edwards termine évidemment la séquence par un « I'm just playing », histoire de rappeler que tout cela reste du trashtalk destiné à une campagne publicitaire.
Le nouveau coéquipier d'Edwards à Minnesota pensait peut-être être à l'abri. C'était mal connaître Ant.
LaMelo Ball, arrivé chez les Timberwolves durant l'intersaison, est présenté comme le « twin » d'Edwards. Les deux jeunes stars semblent déjà avoir développé une certaine complicité, mais Edwards pose une limite très claire : pas question de faire du covoiturage si LaMelo est au volant.
La blague fait référence aux problèmes de conduite de Ball et notamment à l'accident de voiture dont il avait été impliqué en février. Une façon pour Edwards de rappeler que, même dans son propre vestiaire, personne n'est à l'abri de ses vannes.
Le festival ne s'arrête pas au trio LeBron-Brown-LaMelo. Edwards glisse également une référence à Jalen Brunson et à son père, Rick Brunson, membre du staff des New York Knicks.
Après avoir félicité son ancien coéquipier Karl-Anthony Towns pour le titre remporté avec New York, Edwards prévient ses futurs adversaires : sur le terrain, personne ne sera épargné.
« Anybody can get it », annonce-t-il en substance, avant d'ajouter que même le père d'un joueur, s'il est assistant coach, pourrait prendre une balle perdue.
Derrière cette succession de vannes se trouve évidemment un objectif marketing bien précis : mettre en avant la nouvelle signature d'Edwards chez Adidas.
L'Anthony Edwards 3, notamment dans son coloris « Cold Blooded », doit être commercialisée à partir du vendredi 18 septembre. Adidas a donc choisi de s'appuyer une nouvelle fois sur la personnalité très expressive de sa star pour accompagner le lancement.
Depuis le lancement de sa première chaussure signature, Edwards s'est régulièrement retrouvé au coeur de campagnes Adidas qui jouent avec son image, son assurance et son goût pour le trashtalk. Cette nouvelle publicité pousse encore davantage le concept en transformant carrément le joueur en animateur de talk-show.
Et au vu de la dernière phrase de la vidéo, Edwards assurant que c'est « over for all y'all », avant de fixer la caméra en s'adressant à un mystérieux « you know who », le Timberwolves n'a manifestement pas terminé de provoquer ses adversaires.
La saison NBA n'a même pas commencé qu'Anthony Edwards a déjà lancé les hostilités.