La NBA, leader des réseaux sociaux

Au plus grand bonheur des fans de basket mais aussi à notre plus grand malheur, le basket et le sport en général ont droit à des informations en temps réel par le biais d’Internet, des réseaux sociaux. A notre plus grand malheur ? En effet, les journaux papiers de qualité se font de plus en plus rares avec la disparition récente de Basket News. La NBA, à contrario des autres sports américains, avait bien flairé le coup et utilisé le réseau qui gazouille Twitter pour faire parler du basket dans le monde entier. Alors que ce dernier était bien moins célèbre il y a quelques années, il est devenu maintenant la base de tout marketing et communication.

Il est difficile de comparer le basket américain avec le « Soccer » par exemple étant donné qu’ils ne possèdent pas du tout le même public. En termes de popularité, la NBA n’est pas le sport le plus suivi loin de là. La NFL est bien sur loin devant avec le Base-Ball notamment. Et pourtant, que ce soit sur Twitter ou bien YouTube, le basket est loin devant.

Le marketing fait partie de la NBA, c’était l’obsession permanente de David Stern lors de son mandat. Les Top 10 sont devenus une tradition pour tout fan de basket et la Ligue a de suite exploité l’outil YouTube. En effet, ils ont pu fêter récemment le milliard de vues. Certes, comparé au chanteur Psy qui aura mis quelques semaines pour les faire, pour une ligue américaine, c’est un exploit. La NBA est le seul sport américain à réussir à s’exporter hors de ses frontières avec plus de 50% de fans non américains. Cela est en partie grâce à une exploitation des réseaux sociaux.

Amnesty THAT

— Kobe Bryant (@kobebryant) February 24, 2013

A titre de comparaison, la NFL possède la moitié des fans de la NBA sur Facebook avec près de 8 millions contre 17 millions pour le basket puis un peu plus de la moitié sur Twitter. La NHL arrive loin avec moins de 2 millions sur Twitter. Pour un joueur NBA, c’est devenu la base de son quotidien. Tous les fans souhaitent avoir des nouvelles de leurs idoles et mêmes les derniers résistants n’ont pu y échapper. Kobe Bryant, allergique à Larry, a dû se rendre à l’évidence et créer un compte. Résultat ? 100 000 followers en 75 minutes, encore un record pour le Black Mamba. Il ne peut atteindre les 9 millions de LeBron James, présent depuis belle lurette, mais il est encore une fois l’attraction de ces réseaux sociaux avec plusieurs messages marquants.



Phil Jackson avait même créé son compte afin de promouvoir son livre "Eleven Rings" avec un tweet très original. Désormais, c’est le béaba des professionnels et la NBA n’y échappe pas. Elle l’exploite au maximum comme le prouve son partenariat avec Twitter pour créer un hashtag permettant de voir plusieurs petites vidéos en live partagés par les fans. Afin de profiter de ce magnifique outil qu’est le réseau social, la Ligue a même lancé depuis deux ans ses NBA Social Media Awards avec en particulier le meilleur tweet, meilleure photo ou bien meilleur look.

Palmarès NBA Social Media Awards 2013 :

- 140 Award : Kobe Bryant avec son Amnesty That
- Snap Shot Award : Kobe Bryant & Dwight Howard simulant une bagarre
- Epic Award : Victoire de Miami à Boston portant leur série à 23 victoires
- LOL Award : Javale Mcgee
- Social Slam Award : DeAndre Jordan et son poster de mammouth
- For The Win Award : Monta Ellis au Toyota Center
- OMG Award : Miami et son Harlem Shake

Bien sûr, il y a tout type d’utilisateur chez les joueurs. La plupart des joueurs vont poster eux-mêmes leurs tweets afin de donner l’impression de partager leur vie à leurs fans. D’autres comme Tony Parker par exemple utilise leur chargé de communication pour écrire les tweets comme l’a prouvé son message qui était équivalent à celui de Bruce Bowen lors du coming-out de Collins. Plus vous descendez en popularité, plus vous aurez de fréquence de tweets. Pour les joueurs, c’est devenu la base de leur communication. Le maître en la matière est Kobe Bryant, qui réussit à donner un semblant de pertinence dans ses messages et sait comment l’utiliser à bon escient.

Pourquoi la NBA excelle dans le domaine des réseaux sociaux ? Tout d’abord, la Ligue a décidé de permettre aux fans d’avoir la possibilité de partager leur vie de basketteur avec leur "Hoops Around The World" qui permettait aux basketteurs de se montrer en train de jouer. De plus ils ont maintenant une influence sur le vote du MVP en créant le hashtag #KiaMVP. De ce fait, le supporter des Warriors sera content d’aider son pote Stephen Curry à avoir une voix. De plus, la NBA ne possède pas seulement un compte, elle en possède plusieurs avec en têtes de liste @nbastats, @nbahistory. Lors des NBA Finals, ils ont aussi mis en place ce système d'afficher à la télé les meilleurs photos de fans du monde entier.

LeBron James raises the 2012-13 #KiaMVP trophy! http://t.co/EUrs3mZKfY

— NBA (@NBA) May 6, 2013

Avec ces sites, le basket américain peut avoir une proximité avec ses fans aux quatre coins du globe. Qui plus est, 2/3 des joueurs NBA possèdent un compte Twitter. LeBron James arrivent en tête tandis que les Lakers sont bien évidemment les plus suivis. Quand on voit les messages de soutien pour Kevin Ware ou Kobe Bryant, on comprend que désormais, tout est accessible et que la version 2.0 du web est en pleine expansion.

Pour finir, il est très dur de comparer la NBA aux sports européens qui n’ont pas une influence aussi étendue. Désormais, tout passe par là et nous les premiers. L’information est disponible n’importe où au plus grand bonheur des fans de la balle orange. Cela a-t-il une influence sur les joueurs, cela est fort possible. LeBron James avait même coupé tout signe de vie sur Twitter afin de préparer dans les meilleures conditions ses play-offs. Quand on voit le résultat, ça valait peut être le coup. Ce qui est certain, c’est que la Ligue aura eu une longueur d’avance sur les autres sports américains et continuent de la garder. Dorénavant, il nous tarde de commenter les divers highlights de NBA.

Pensez à nous suivre sur Twitter avec @InsideBasket