LeBron James est le King, Kevin Durant encore le second

Lorsque les grandes marques que sont Nike, Adidas ou Jordan Brand offrent des contrats mirobolants aux joueurs NBA -pardon aux stars-, c'est dans l'optique de faire vendre énormément de modèles portées par celles-ci. LeBron James, Kevin Durant, Kobe Bryant, Derrick Rose ou Chris Paul sont autant de joueurs à avoir leurs propres signature shoes qui sortent tous les ans. 

Kevin Durant peut-être heureux puisque les ventes de son modèle ont explosé des records avec un bon de 400% rien que ça ! La KD VI se vend très bien parce qu'elle a un design attirant (tige basse, ressemblant à une basket que l'on peut porter tous les jours) avec de nombreux coloris. De plus, les performances de Durant jouent aussi beaucoup : 31 points, 5,3 passes et 7,7 rebonds ! SportsOneSource confirme ces bonnes ventes :

La KD VI est une chaussure remarquable qui s'est très bien vendue, notamment à Noël. Durant est clairement en train de faire son trou aussi bien par sa personnalité que ses performances en tant que joueur.

Hélas pour lui, il est encore second puisque LeBron James rafle la mise ! Même si son modèle se vend souvent plus cher que les autres, les performances (26,3 points, 6,6 passes et 6,9 rebonds), les titres (4 fois MVP), les bagues (deux à ce jour) favorisent les ventes. Ses modèles sont aussi innovants, dans le style, le design ou les couleurs. Mais le King a donné quelques sueurs à Nike cette saison. Alors que la LeBron 11 était présentée, encore une fois innovante dans le style, LeBron ne l'a que très peu portée au début de la saison, préférant l'avant-dernier modèle. Tremblements du côté de Nike... LeBron fut obligé de se justifier. Il ne supportait pas le modèle (il faut dire que vu l'état de ses pieds, on le comprend). Résultat, il n'a porté le modèle que deux matchs sur 18 au début de la saison. Nike a dû faire quelques changements pour que le King les porte et tout est revenu dans l'ordre. Kobe Bryant est le troisième plus gros vendeur, mais bien loin des deux premiers. Il faut dire que les chiffres sont basés sur les ventes aux Etats-Unis et que Kobe vend plus de modèles hors du pays. En Chine notamment, il est une star et son modèle s'arrache.

Nike truste donc le podium avec ses trois stars et Adidas doit se contenter des miettes du gâteau. Il faut dire que la saison n'est pas facile pour la marque puisque sa star Derrick Rose a manqué la saison dernière avant de se blesser à nouveau et manquer toute cette saison. Le gros contrat offert à Rose (185 millions sur 13 ans) risque de rester en travers de la gorge des dirigeants. Le modèle de D-Rose se retrouve tout de même en 4ème position et n'aurait de toute façon pas atteint le podium si le joueur n'était pas blessé.  À ses côtés, Dwight Howard est beaucoup moins vendeur. Il faut dire que ses caprices de diva n'aident sans doute pas. Enfin John Wall, parti de Reebok, n'a pas non plus réussi à faire décoller les ventes d'Adidas.

Ce sont Nike et Jordan Brand qui chaussent le plus de joueurs (92% de la NBA) ; la logique est donc respectée dans les ventes au public. Nike domine le marché et chaque année le trio de tête porte des modèles Nike. La fin de carrière de Kobe Bryant (ses blessures, et les mauvaises saisons des Lakers) pourrait redistribuer les cartes au moins pour la 3ème place. Adidas tentera de grimper d'une place, à moins que Nike n'arrive à placer un nouveau joueur... 

Voici le classement (entre parenthèses, le montant des ventes) : LeBron James (300 millions), Kevin Durant (175 millions), Kobe Bryant (50 millions), Derrick Rose (40 millions), Carmelo Anthony (30 millions).