Selon ce nouveau contrat, la chaine SportSouth (canal régional appartenant à Fox Entertainment Group couvrant les états de Géorgie, Tennessee, Alabama, Mississippi, Caroline du Sud et une partie de la Caroline du Nord) restera le partenaire régional exclusif de l'équipe. Le directeur général des Hawks Steve Koonin n'a pas tardé a réagir :
Nous sommes très heureux de prolonger notre partenariat avec SportSouth pour continuer sur la bonne lancée de nos chiffres d'audience records établi lors de nos derniers playoffs. La diffusion en direct de nos matches est essentielle à notre business et nous avons de la chance d'avoir cet excellent partenariat.
Ce nouveau contrat est un grand pas en avant pour fidéliser un plus grand nombre des téléspectateurs et de fans. La fan-base de l'équipe va sans aucun doute devenir de plus en plus grande grâce à ce deal, ce qui est une excellente chose financièrement parlant pour les Hawks.
Le montant du contrat n'a cependant toujours pas été officiellement communiqué.